PartenariatTUDOR x ALAÏA
TUDOR annonce un nouveau partenariat d’envergure avec Alaïa, ce concept visionnaire monté autour de la pratique des sports d’action. La collaboration, qui inclut les sites d’Alaïa Bay, Alaïa Lodge, Alaïa Chalet et Alaïa Wake Surf, s’inscrit sous le signe de l’audace et dans la durée, à l’image des partenariats pour lesquels la marque horlogère est connue.
Imaginée en 2015 par Adam Bonvin, Alaïa est née à la suite d’un voyage de surf à Hossegor en France. Son envie : recréer cette ambiance typique des spots de surf et de la pratique des sports d’actions en Suisse, au cœur du Valais et en partager les valeurs. Quelques années et quelques investissements plus tard, ce tout nouveau concept quasi‑unique en Europe et dans le monde voit enfin le jour avec une proposition d’activités aussi riches que variées. C’est dans l’esprit #BornToDare de TUDOR que vient s’inscrire cette collaboration – un projet audacieux qui s’associe à une marque horlogère audacieuse. Ces valeurs communes prennent vie dans les différents établissements avec une visibilité TUDOR dans les espaces communs du projet mais aussi sur les combinaisons des coachs pour Alaïa Bay, par exemple. L’ambition de ce partenariat est multiple puisque l’idée est également de réaliser des activations événementielles tout au long de l’année et en fonction des opportunités de chaque entité.
LE SAVOIR-FAIRE À CŒUR
Une montre TUDOR vit, vibre, vous emporte dans l’infiniment petit. Technique dans tous ses composants, testée dans les moindres détails, jusqu’à l’obsession. Plongez dans le mouvement. Esthétique et performance prennent en compte les contraintes d’un produit des plus exigeants, connu pour durer tout autant que pour plaire. Car si l’œil juge et le cœur s’emballe, le temps ne doit pas avoir prise sur cette mécanique de précision. Matériaux d’exception, endurance et force du design font de chaque montre un objet unique qui contient un savoir‑faire exceptionnel. Au même titre que TUDOR conceptualise et produit ses montres sans compromis dans la plus pure tradition horlogère, le groupe Alaïa surfe sur cette même vision quant à la réalisation de son matériel de glisse.
Situé dans l’enceinte d’Alaïa Bay, la FACTORY est un lieu magique où les amoureux du surf pourront découvrir les secrets qui se cachent derrière la fabrication d’une planche. Au travers de plusieurs salles, sont réunies toutes les étapes : du choix de la forme au choix des couleurs, en passant par le ponçage, le tout suivi et guidé par un artisan expert dans le domaine ; un « Shaper ». Un lieu d’exception qui fera vibrer les plus puristes mais également les amateurs.
ALAÏA BAY
8 300 m2 de bassin
100 m de longueur de vagues
Une vague toutes les dix secondes
Jusqu’à 20 surfeurs par bassin (deux bassins) lors d’une session
Des vagues allant de 50 cm pour les débutants à 2 m pour les experts
Consommation d’énergie 400 kWh. La consommation est équivalente à celle d’une télécabine de 6 places
TUDOR EST #BORNTODARE
En 2017, TUDOR a lancé une nouvelle campagne avec « Born To Dare » comme signature. Cette accroche fait référence à l’histoire de la marque, hier comme aujourd’hui. Elle raconte les aventures de ces individus qui ont accompli des exploits sur terre, dans les airs, sous l’eau et sur les glaces, une TUDOR au poignet. Elle fait également référence à la vision de son fondateur Hans Wilsdorf, pour qui une montre devait être capable de résister aux conditions les plus extrêmes, aux styles de vie les plus audacieux. Elle témoigne enfin de l’approche horlogère singulière de TUDOR qui participe aujourd’hui grandement de sa renommée. À la pointe de l’industrie horlogère, les innovations de la marque en sont désormais des références incontournables. Pour lui donner la portée qu’elle mérite, l’esprit « Born To Dare » de TUDOR est représenté dans le monde entier par des ambassadeurs de premier plan, dont la réussite exceptionnelle est indéniablement le fruit d’une audace peu commune.
